沃尔沃S90长轴版36.98万是这个级别车型中最便宜的，不过放在零售市场上来看，这个价格是没有优势的，有的竞品车型市场零售价最低32万起；估计在走量的前提下，折扣会很快下探，这个级别车型终端市场零售价差不多优惠18个点上下，S90将会在9折左右寻找量、价的平衡点；另外沃尔沃的短板在国内是没有品牌沉淀。

　　沃尔沃S90上市现场播放的一支广告，被上海通用经销商指出涉嫌抄袭四年前梁朝伟主演的雪佛兰迈锐宝广告片《心回Malibu》。在《心回Malibu》30秒左右的背景音乐与S90广告篇背景音乐相似，在广告2分40秒左右的海岸画面两者一样，两支不同时间拍摄的广告，竟然在创意、背景音乐、画面多处撞衫，实属罕见。