近日，播放了近4个月跨年大剧2017版《射雕英雄传》播放完结，这部由李一桐、杨旭文、孟子义、陈星旭4位年轻演员领衔出演的剧集，在爱奇艺视频平台独播，创下40.8亿次播放，颠覆了翻拍剧冷门及收获烂口碑的定律，该剧因其精良的制作和高还原度，也被网友称为“最良心翻拍剧”。

　　除了演员演技全程在线的正剧，几位年轻演员安利的“番外篇”——“射雕小剧场”——新版《射雕》创意中插广告，竟然也意外收获了非常好的口碑，娃哈哈、向上金服、全友家居、西凤酒等众品牌的讨论热度更是因“射雕小剧场”的更新，呈现出反超正剧的趋势。在“射雕小剧场”创意广告中，全友家居、向上金服玩的是“穿越+神秘”，让现代服务与古代需求创意结合，创造意外之感。西凤酒和娃哈哈养生粥则采取的是“古今结合”的方式，让贯穿古今的产品内容配合上现代产品包装，游离在古今之中，给观众营造一种似真似幻的反差感，而娃哈哈养生粥则更是将产品的使用场景、优质内容物和功效都通过创意广告进行了有趣又有意的展现。

　　康慈养生粥铺 旅途必备佳品

　　娃哈哈在“射雕小剧场”之《外卖篇》充分发挥想象力，并挖掘了娃哈哈新品养生粥饮食代餐、旅途常备的卖点，将创意剧情定格在杨康与穆念慈回到牛家村后，两人过起了平凡小夫妻生活。穆念慈化身为粥铺老板娘，致力于用古方养生粥造福百姓，杨康则化身为“外卖小哥”，给有“熬夜看书，进京出差”需求的百姓送粥。这创意广告一出，短短的几十秒时间网友弹幕纷纷炸屏，表示“念慈多年的愿望终于实现了”、“用缸送粥的杨康萌萌哒”，更有微博网友留言询问哪里下单买粥。

　　靖蓉恩爱秀一脸 粥对胃好我对你好

　　蓉儿对靖哥哥的好，让一众观众在看剧时纷纷表示被虐狗，蓉儿的好厨艺不仅收买了七公教靖哥哥降龙十八掌，更让网友对有一个会做美食的女友的无比歆羡。娃哈哈抓住观众感情痛点，并结合娃哈哈养生粥自带多种经典养生谷物的天然属性，在正剧外，让蓉儿给靖哥哥专门熬制了养胃又养生“小灶”粥，而这粥来自哪里？自然是娃哈哈养生粥，情理之中又在意料之外，一记回马枪杀观众个措手不及，记忆点却也更深。

　　梅靖练功 清心润肺江湖必备

　　论全剧的串联人物，自然是完颜洪烈，是他对包惜弱的觊觎引发了后续一连串的故事；而串联起整个武侠的又是谁，恐怕非《九阴真经》莫属。新版《射雕英雄传》带着《九阴真经》出场的梅师姐扮演者米露因在多部影视剧中已积累了相当的人气，此次扮演梅超风更是被评为“最美梅超风”，再次圈粉无数。娃哈哈选择梅师姐和靖哥哥在井下的场景，将娃哈哈百合莲子清养粥清新润肺的功效与梅超风练功伤及心肺的剧情进行捆绑互动，也是这个场景让娃哈哈养生粥与武侠中练功恢复的天然属性意外进行了强连接，使得正剧中，只要出现练功场景，弹幕都会大量炸裂出“百合莲子来两箱，吃完练成绝世神功”、“受伤了，快喝养生粥补补”等网友自开脑洞的联想剧情。

　　“品牌×射雕小剧场”创意广告大开脑洞，给正剧剧情设定了新的演绎方式，创造了正剧的二次传播，剧情内外的新时空设计则将人物、剧情、商品诉求有机的结合起来，为品牌带来了非常高的关注度和口碑度，如此创新广告模式，可谓“内容+”与“IP+”模式下的新玩法，让观众大呼“猝不及防”的同时，又“欲罢不能”大呼创意广告好看过正剧。