近日，广电总局发布重磅消息，“苗仙咳喘方、天山雪莲”等40条违规广告立即停止播出。（6月24日《湖南日报》）

总局指出，一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”“时尚与健康消脂瘦身汤”等广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，夸张、夸大宣传，以医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明，很大程度上误导消费等违规问题。播出这些违规广告的有不仅有各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，还有中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台。

咋一看这些广告，还真叫人眼花缭乱。你看：“给胰岛做保健并发症不再犯·唐得屏”说的活灵活现；“樊大夫1日瘦身汤”播的天花乱坠；“美丽爱分享·素颜水光肌原液”叫你爱不释手。这些广告不仅语言挑逗，并还有公众人物上场，你能不信才怪呢。

影视媒体，历来在消费者心目中是真实、可靠、权威的。可恰恰播出单位和医疗保健品经销商拿住了消费者这一软肋，大肆吹捧，无端欺骗。这次，广电总局一下子叫停了40条违规广告，动作之大，前所未有。但笔者欣慰的同时，仍然担心类似于“苗仙咳喘方、天山雪莲”等保健品，在不久后的将来，会不会换汤不换药又悄然登上影视媒体的大雅之堂呢，甚至花巨资在黄金时段来博得消费者眼球？想到这里，真叫人有些心惊胆战，心有余悸。因此，对违规广告不可一停了之，要加大处罚力度，出台更多措施，还广大人民群众一个真实的消费环境，最大限度地保障人民群众生命财产安全。

其实，影视媒体不可能不知道违反了《广播电视广告播出管理办法》等法律法规。为什么敢视法律为儿戏，归根结底是一个利字作怪。因此，我们的政府和职能部门要直戳他的痛处，顶格处罚。要让这些以次充好、以保健当药品的不法之徒付出沉重代价，甚至罚它倾家荡产。这并非激愤之语，这是国际惯例，也是法治社会之必须。早在3年前，李克强总理就做出“一定要让不法分子付出高昂的代价，直至倾家荡产”的指示。同理，电视台发布虚假医药广告的违法成本也要上纲上线，不仅要全额没收违规发布广告的费用，而且要加倍惩处。

同时，对监管机构的处理也要顶格，不依不饶。十八大以来，问责力度越来越多，要继续刮骨疗毒，重典治轲，要让每一起违纪违规广告都贴上了“严厉”的标签，全面落实终身责任追究制度及责任倒查机制。顶格问责一块，强力震慑一方。面对一条条违规广告天天在“高声”播出，难道就一直没有人举报？因此，要让那些疏于监管、履职不力、失职渎职的不作为与乱作为的工商等部门相关人员受到严厉惩处。将一起起违规广告挡在门外，真正让消费者买得放心，用得舒心。