9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，一直被诟病的“商业推广”搜索信息在新规下被要求明确标识为“广告”。而在新规首日，百度、搜狗便被工商部门发现违规并被立案调查。

　　“平台构成广告发布者时，承担发布者责任”

　　昨日新华社报道，上海市工商局通过前期排摸，于9月1日上午发现，在百度、搜狗等搜索引擎输入“人流”或“人工流产”字样时，跳出的推广广告中，一些推广的医院并不具备母婴保健技术资格。这种将黑医院顶至前列的做法，涉嫌违反广告法和《互联网广告管理暂行办法》。

　　上海工商部门对上海南浦妇科医院、安平医院等广告主涉嫌违法广告行为，以及百度搜索、搜狗搜索等广告发布者涉嫌未尽审查义务行为，将一并进行立案调查。

　　针对新华社报道上海三家医院医疗广告资质问题，百度昨日对新京报记者表示，报道中提及的三家医院，其在百度平台上线前均提交了合法的医疗行业营业执照和广告审查表，且其广告审查表涵盖妇产科范围。目前，百度方面已第一时间下线相关涉事医院违规账户，并将全力配合监管执法部门展开进一步调查。

　　记者针对此事询问搜狗，截至发稿前未得到回应。

　　昨日正式生效的《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。中央财经大学法学院教授刘双舟表示，百度等互联网平台企业并不是广告主，平台有时构成广告发布者，在构成广告发布者时，承担发布者责任，在明知是违法或虚假广告时，应当制止，否则会受到相应处罚。