最近，影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得，《青云志》、《老九门》纷纷沦陷，《微微一笑很倾城》也是广告泛滥，观众疯狂吐槽的同时，品牌商却引以为豪：吸引注意力就是成功。
植入形式更花哨

《青云志》藏头诗打广告

今年暑假热播的大剧中，广告植入的形式已经越来越花哨，《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，除了整体就像个网游的宣传片，还有一般电视剧的通病——硬挤广告词，角色集体抢某电商产品，电脑都是某品牌，吃零食只吃某品牌。

不仅如此，大量现代产品已经渗透进古装剧中，达到登峰造极的地步，已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。《青云志》中的镖局叫“××同城”，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒胃药说：“我这正好有盒胃药，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环一本正经地开始介绍胃药的成分和功能。更夸张的是，后面一集中出现了更为“大胆”的一幕：一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒灵的品牌。

除此之外，某饮料品牌的绿茶产品也成功植入了《青云志》里。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词：“这个××贴膏，早贴早轻松！”

《老九门》玩“中插”

与《青云志》类似的是，陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》中的广告植入也堪称“随心所欲”。剧中，八爷向张副官推荐××饮料，台词是这样的：“喝呀，拿着！这一路上路途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢？”某牛奶品牌也不放弃在《老九门》中出现的机会，戏中，陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情使人无语。

另外，该剧每集播到一半，就会弹出一个米高梅电影公司的经典厂标，不过把其中的狮子换成了剧中演员，接着播出一段和前后剧情没有任何关系的广告，时长大概30秒，画面色调与正片稍有不同。比如，陈皮和霍三娘的对话：“你怎么一直端着手机啊？”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗？”由于是以剧中演员和剧情为素材，业界将这种广告形式称为“原创帖”。对此，该剧制作人白一骢在接受采访时解释：“我们那不叫植入，叫中插，广告不重复，独立拍摄，和剧情还有关联。”

观众有争议

太出戏or有创意？

在制作方看来，这些看似“新颖”的广告植入形式逐渐为观众所接受，事实真是如此吗？不可否认，有人觉得这是一种创意，“虽然弹幕上评论褒贬不一，但是有时候广告桥段比起拖沓的剧情，反而是超越正剧的点睛之笔。从以前的影视剧用广告的套路来制造笑料，到现在广告大大方方地‘登堂入室’，我这个理科生突然都想就此写篇论文了”，“广告植入走向新台阶了，人物贴近剧情，情节设计幽默，甚至会引发观众去想象下一个植入会是什么样的。这样的创新和发展也是对当下大众的心理特点和口味的良好把握，应该点赞”。

也有人表示厌恶，称这些方式太让人出戏，“原以为成为会员就可以躲开广告，哪知道还是算不过制作方”，“比起《青云志》，《老九门》已经算有良心了，前者才让你猝不及防，仿佛身体被掏空，哭笑不得，我感受到了剧组用心制作的‘穿越时空的美感’。”

有观众建议说，即便广告有创意，也不要乱用，“别不管剧情节奏合不合适就硬来，而且还要考虑广告与剧情之间的平衡，广告植入过多，会让网剧变成广告剧，甚至让人感觉是广告中插入了网剧。不管多有创意，一定要贴合剧情，这才可以接受”。

广告植入的操作内幕

广告商从剧本阶段就开始介入

其实，如今一部戏的投资越来越大，比如《青云志》投资达到2.8亿元，因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本，有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡，接下来就开始数钱了。

据了解，如今的植入手段多种多样，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告效应达成最佳状态。相对而言，较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法。道具植入相对收费较高，因为要为产品特意设计场景甚至特意多拍一场戏。台词植入则比较简单，场景植入也只是一个镜头的事。

大咖可以带广告进组

在采访过程中，记者了解到，一般的品牌由于预算不足，基本很少霸气地直接在综艺节目中冠名，所以，在热播剧中现身就成为一个经济实惠的办法，甚至有品牌“走后门”进入剧组，成本会更划算。