作为66年来首位花样滑冰男子单人滑奥运卫冕冠军，日本选手羽生结弦在成为平昌冬奥门票和收视保证的同时，也受到了广告商们的争相追捧，据日本媒体《Livedoornews》报道，羽生结弦的单支广告费甚至可能高达1亿日元（约合人民币590万元）。
曝羽生单支广告费达上亿日元 20份合同收到手软
17日的花样滑冰男子单人滑决赛中，23岁的羽生结弦以近乎完美的表现征服全场，央视解说陈滢也情不自禁赞叹：翩若惊鸿，婉若游龙！最终他以总分317.65夺冠，他的师弟、20岁的日本选手宇野昌磨在随后的表演中凭借306.90的分数摘得银牌。取得耀眼成绩的两人立刻成为了广告界注目的焦点人物。
报道称，包括奥运赞助商在内的10-20家广告公司已经对两位选手提出了报价。特别是冠军羽生结弦，由于他在决赛中演绎电影《阴阳师》中的歌曲《晴明》时穿的比赛表演服看起来像“甜心”一样，所以巧克力饼干等食品行业的赞助商纷纷前来提出希望合作。而羽生五官清秀，这样一张高颜值的脸出现在广告中，也会增加观众对广告和产品的好感度，所以包括运动饮料等饮料产品行业也对羽生表现出很大的兴趣。
曝羽生单支广告费达上亿日元 20份合同收到手软
据广告业内人士透露，著名演员的广告合同费用一般在3000万（约人民币179万元）-6000万日元（约人民币357万元）之间。但如果是世界顶级的运动员，这个代言费用将更高，合同的形式也不尽相同。而羽生作为索契冬奥会金牌得主，此前签下的广告合同费用就十分可观，如今成为66年来首位卫冕奥运冠军，也并没有退役的想法，如此一来她的市场身价也只会比之前更高，单支广告费用达到1亿日元（约人民币590万）也不是没有可能的。
宇野昌磨
宇野昌磨

同时报道分析称，亚军宇野昌磨来说作为羽生之后崛起的新一代希望之星，也有众多粉丝支持，其话题度和关注性都不差，但是目前身价并不高，对于广告商来说他是一支不可忽视的潜力股，这些冉冉升起的新星同样值得关注。