打开电视，却要先来上一段30秒的广告。强行植入的智能电视开机广告，不可关闭不可静音，让许多消费者不堪其扰。近日，江苏消保委约谈一批电视企业，再次引发舆论对这一行业顽疾的热烈讨论。

关不掉的开机广告，看来已经成为各大电视公司手中的“香饽饽”。进入智能时代，越来越多厂商入局电视“红海”，惨烈的价格战下，硬件利润被一压再压，新的盈利点从何而来?有人努力卖会员，但消费习惯的构建显然尚需时日;有人研发新功能，但革命创新谈何容易。渐渐地，各家不约而同地盯上了系统启动的那几秒。数据显示，如今有的开机广告售价高达180万元/天，一年光此项的营收就有上亿元。如此“现金牛”，自然令电视厂商趋之若鹜。

商业模式得创新，但“吃相”这般难看就有点说不过去了。照理说，看不看开机广告，决定权应该在消费者。但绝大多数厂商对此都是双手一摊，即便是那些宣称可以取消广告的，也无非是做个姿态，背地里抬高门槛，原本一个按键就能解决的事儿，非让消费者找客服、报IP，消磨大家的耐心。从法律角度看，消费者购买了商品就意味着拥有了使用权，电视显示什么内容自己应当能控制。而且无论是《消费者权益保护法》还是《广告法》，都明确要求互联网广告“可以一键关闭”。但在搭车互联网的智能电视上，厂商却“理直气壮”地强买强卖，俨然一副侵权钉子户的姿态。

畸形的商业模式，无疑是在饮鸩止渴。眼下，“互联网一代”逐渐成为消费主力，电视已经不再是家庭文娱的首选。在电视开机率已经暴跌40%的背景下，相关厂商还在玩弄单向传播的套路，透支的其实是自己的品牌价值。当双向互动成为人们对传播样貌的基本理解，强行灌输，置用户体验于不顾的做法，就是在自绝于广大消费者。其实，电视产业发展并非只有卖广告一条路。不在核心技术上想着超越，光琢磨省点事挣快钱，只会占小便宜吃大亏。

画质、音响、交互，今天的电视还有许多等待创新的地方。关掉开机广告，既是还消费者清净，又何尝不是在逼自己一把。