近日，根据2019年一季度彩电市场数据显示，中国彩电市场零售量规模1202万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。

面对彩电市场激烈竞争，头部品牌之间的博弈陷入胶着状态，但伴随产品硬件和软件的优化，这些品牌优势也逐渐明显，市场集中度有所提升。

总体上说，以上数据阶段性反映了2019年一季度彩电市场量额，一定程度上有所下滑。在中低端市场，大尺寸电视价格下降带动彩电均价下跌至低于3000元，价格战依然是市场竞争的主要策略。

而像海信、TCL、创维等品牌，则纷纷将视线转向高端市场的抢夺。目前彩电行业马太效应已经日渐明显，即强者越强，弱者越弱。高端市场开始由硬件升级逐渐转向OTT服务。

尤其在量额齐跌、均价下滑的行业背景下，彩电市场区域饱和，增量市场变为存量市场，彩电渗透率也已接近最大值，此时即使是在高端市场，仅凭借硬件想攀上新的行业顶峰也已经非常困难。

为此有创新意识的品牌，在电视内容方面，早已转变为流媒体内容，流媒体与OTT的联合下，传统彩电的生存空间正在不断被压缩。与此同时，拥抱OTT的流媒体服务商如国外的Youtube、Netflix和Hulu等视频广告都在飙升，这个现状下国内创维和TCL也开始在这个领域进行深挖，以期未来在广告内容上有新的突破，产生新的盈利点。

也就是说，未来彩电市场想再迎来下个风口，OTT服务内容或许会成为重要一环。内容为王的时代，OTT服务将会为用户带来更多可选择性的内容，过去用户找内容的模式已经远去，以后相当长的时间内，以内容找用户的模式也许会成为一种常态。

这种模式简言之就是，电视会根据用户习惯来推荐包括广告在内的一些视频内容，甚至同一个视频内容里，不同的家庭看到的广告推荐可能是不一样的。如果真的演变成这样，那么毫无疑问传统彩电市场或许就不再有竞争力。

那么你认为曾让你深恶痛绝的广告，未来有可能成为拯救彩电行业的一颗“救心丸”吗？内容服务是否可以为彩电行业创造新的风口？关注智能电视网，来评论下方留言讨论吧！